De 50.000 euros de ayudas directas a los comerciantes de Elda nada de nada...
Desde luego hay que reconocer que otra cosa no, pero especialistas en maquillaje institucional, los gobernantes del ayuntamiento de Elda son un rato.
Desde hace unos días, se ha venido anunciando en diferentes medios de comunicación locales y redes sociales titulares del tipo: "AYUDAS AL COMERCIO: cada establecimiento podrá optar a un total de 1.200€" o "Elda ayudará a los comercios de las avenidas Alfonso XIII, Filipinas y Olimpiadas con un plan de 50.000€"
Estos son los titulares. Venden bien, cumplen su objetivo. Pero la realidad es otra bastante diferente, por mucho que quieran maquillarla.
Veamos:
De los 50.000 euros del Ayuntamiento: solo 30.000 llegarán a los comercios en forma de ayuda económica .
Esta es la verdad.
Veréis, si consultarais las bases oficiales de la convocatoria, la realidad es muy distinta.
De esos 50.000 euros tan anunciados, solo 30.000 euros se destinan realmente a los comercios en forma de ayudas directas.
Son las llamadas ayudas de tipo B de la convocatoria, las ayudas que sí son directas por las pérdidas de las obras de reurbanización y que están limitadas a 600 euros por comercio.
Los otros 20.000 euros, (ayudas de tipo A), son para pagar el proyecto de marketing que se han montado, y que están anunciando hoy día 22 de mayo de 2025 por Instagram y por separado. De nuevo, los titulares confunden. Si hace dos días anunciaban en titulares 50.000€, y después anuncian la campaña de marketing, se hacen doble publicidad. Son unos maestros.
De esos 20.000 euros, los comerciantes que quieran, harán bolsas, folletos, etc...y se pagarán con ese dinero, pagarán el proyecto de marketing del ayuntamiento que se llama LAS TRES AVENIDAS, y no podrán gastarlo en ninguna otra cosa, sólo en la propaganda que el ayuntamiento les ofrezca, (el diseño de una marca común, la impresión de folletos, la compra de merchandising y otros elementos promocionales)
Esto significa que:
Las ayudas reales por pérdida de ventas son un 40% menores de lo anunciado como tales.
La cantidad que puede recibir cada comercio en ayudas directas por perdidas es de sólo 600€
El resto del dinero, parte importante, se irá en materiales que no necesariamente aportan valor directo a cada negocio. (Más allá de la promoción que nadie niega ni afea)
¿Comunicación engañosa?
La estrategia de comunicar en titulares “50.000 euros en ayudas” sin aclarar que el 40% se destina a una campaña puede considerarse, como mínimo, poco transparente. Los comerciantes necesitan apoyo real para sobrellevar momentos difíciles, no titulares maquillados.
Nuestro titular habría sido:
"30.000€ en ayudas directas para los comerciantes afectados por las obras....etc..." esto, sería verdad absoluta. ¿No estáis de acuerdo? además, indicaríamos, que se iba a crear una marca para promocionar la zona. Esta forma de actuar habría sido transparente y clara, ya que por supuesto, la cuantía económica del marketing lo pagaría directamente el ayuntamiento y nunca se anunciaría como ayuda por pérdidas en los titulares. Esa sería la verdad.
Anunciar más de lo que se da, especialmente cuando se trata de fondos públicos y de pequeños negocios que lo necesitan, no solo es injusto: es irresponsable.
No hemos podido evitar escribir este post hoy, 22 de mayo, que ha sido cuando el Ayuntamiento ha anunciado en Instagram separadamente, que para los comercios de Las 3 Avenidas, reparten merchandising, folletos y material promocional dentro de una campaña de dinamización comercial como si de una acción nueva se tratara, y no lo es.
Lo sentimos mucho, pero por ahí no pasamos, por muy bueno que sea promocionar.
Os transcribo aquí exactamente el texto de Instagram del ayuntamiento de Elda de hoy:
"El ayuntamiento de Elda lanza la marca Las 3 Avenidas para impulsar la modernización y el crecimiento de los comercios del eje formado por Alfonso XIII, Olimpiadas y Filipinas
El objetivo de la campaña puesta en marcha por la concejalía de Comercio y mercados es consolidar una imagen de marca que aglutine y ponga en valor la amplia oferta comercial de hostelería y de servicios que se encuentra en la zona."
📌 La realidad es, que es exactamente el mismo dinero ya anunciado hace un par de días: los famosos 50.000 euros de la convocatoria publicada en redes sociales y en los medios locales.
💸 REPETIMOS. ¿Dónde están los 50.000 euros?
30.000 euros van realmente a parar a los comercios en forma de ayudas económicas directas.
20.000 euros se dedican a la marca común, folletos, bolsas, chapas, carteles, etc.
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